Publicité dans les podcasts : quelques chiffres clés à connaître
Le marché de la publicité dans les podcasts a atteint 1.4 milliard de dollars aux États- Unis, une augmentation de 72% par rapport à 2020. Il devrait générer plus de 2 milliards en 2022 et dépasser 4 milliards de dollars d'ici 2024 (étude IAB). En savoir plus
En Europe, 46% des auditeurs se disent prêts à acheter un produit dont ils ont entendu parler dans un podcast. 31% l’ont même déjà fait. En comparaison, à peine 8% ne se sentent pas encore prêts à faire le pas (étude Sortlist). En savoir plus
En 2021 aux États-Unis, 45% des agences média et marketing déclarent faire de la publicité dans les podcasts, soit une augmentation de 3X par rapport à 2015 et une croissance de 9 points par rapport à 2020 (étude Cumulus Media). En savoir plus
En 2021, 49% des CEO et managers européens se voient faire de la publicité au sein d'un podcast. 19% d’entre eux l’ont déjà fait (étude Sortlist). En savoir plus
Ces dernières années, la croissance du podcast a été fulgurante. La monétisation de ce format par la publicité est donc clé pour les médias et les marques. Attention néanmoins à bien choisir son contenu, car en 2021, 63% des auditeurs ont déclaré avoir déjà arrêté d’écouter un contenu audio à cause du message publicitaire qu’il contenait, selon l'étude de Sortlist.
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