🎙Nielsen et Acast publient les chiffres d’écoute de l’audio

Dans le cadre d’une étude sur l’écoute de contenus audio, environ 2000 auditeurs anglais de podcasts ont été interrogés par l’institut Nielsen et l’acteur de l’audio Acast. On remarque que 53 % des auditeurs de podcasts âgés de 18 à 34 ans ont commencé à en écouter en 2021. Post confinements et couvre-feux, le podcast continue sa percée. 32 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles prévoyaient d'écouter davantage de podcasts au cours des six prochains mois.

Les podcasts constituent des placements publicitaires ultra-efficaces. 41 % des auditeurs déclarent écouter "une grande majorité" ou "environ la moitié" des podcasts de 30 à 45 minutes, ce qui confirme que les placements publicitaires pre-roll et mid-roll sont d'excellents moyens d'atteindre les auditeurs. Ces derniers sont également plus enclins à écouter de la publicité sur ce medium, en effet, seulement 29% des auditeurs déclarent qu'il y a trop de publicités sur les podcasts, contre 52% sur YouTube, et 37% pour la radio.

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🔈 Marché précurseur : aux Etats-Unis, 62% de population utilisera une enceinte connectée en 2022

NPR et Edison Research ont publié cette semaine le 2022 Smart Audio Report. Celui-ci met en évidence l'omniprésence de la technologie vocale aux États-Unis et son adoption massive. En effet, 35% des Américains de 18 ans et plus possèdent une enceinte intelligente. 57 % de ces utilisateurs s'en servent quotidiennement.

Les utilisateurs d'assistants vocaux de smartphones font en moyenne 10,7 requêtes vocales par semaine, contre 8,8 en 2020. Il est clé pour l’industrie, de disrupter les usages et lancer des innovations car 86 % des propriétaires d'enceintes connectées reconnaissent que ces appareils "permettent une vie plus pratique".

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🔈 Acast signe un nouveau partenariat avec Resso, un acteur musical

Resso, plateforme sociale de streaming musical principalement présente en Asie du Sud-Est et en Amérique latine, a signé un accord avec le nouveau mastodonte de l’audio mondial, Acast.

Les 47 000 contenus audio d'Acast seront distribués sur Resso dans le monde entier.

Ce partenariat va permettre aux podcasteurs utilisant les services d’Acast d'être exposés à des millions de nouveaux auditeurs dans les zones couvertes par Resso, en les aidant à développer leur audience et en rendant leurs émissions encore plus attractives pour les annonceurs. Resso possède également une interface novatrice et des fonctionnalités d'engagement social qu’Acast ne possède pas à ce jour (options d’interactions avec le contenu).

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🎙 Une nouveauté dans le milieu de l’audio : les CMO (Chief Musical Officer)

L’identité sonore d’une marque ou d’une entreprise est cruciale. C’est pourquoi un plus grand nombre d’entre elles engage des Chiefs Musical Officers. John Legend chez Headspace, Steve Aoki chez Orangetheory, les artistes et leur influence ont le vent en poupe. De plus en plus d'entreprises pourraient commencer à investir dans la musique en interne, jusqu'au niveau de la direction. L’audio est clé pour une marque, 46% des auditeurs voient positivement la publicité audio, et 80% des internautes ont un avis positif sur une marque qui s'associe à une musique et à une identité sonore, 60% considérant que la communication assure une meilleure mémorisation. 

L’audio et la musique connaissent un succès certain, et l’engagement des marques dans ces domaines s’avérera crucial à l’avenir.

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🔈 TedX lance un service premium sur Apple Podcasts

L’offre s’appellera Audio Collective Plus, et sera proposée sur Apple Podcasts. Les podcasts devenant une activité plus importante pour TED, avec 1,65 million de téléchargements pour l'ensemble de ses émissions, Audio Collective Plus donnera à l'entreprise une exposition plus grande grâce à sa présence sur la plateforme audio d’Apple.

Le prix de l’abonnement sera de 4,99 $ par mois ou 49,99 $ par an (identique au programme d’abonnement de TedX hors de la plateforme).

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